Tendencia del modelo de compra de publicidad en Internet

En el artículo, Ezequiel Calviño (MEC Interaction Director), analiza el reporte anual sobre el mercado publicitario en Internet que elabora Pricewaterhouse Coopers para el Interactive Advertising Bureau (IAB) de Estados Unidos, lo que permite observar el mercado publicitario online de Estados Unidos, que en cierta medida y con algún desfasaje temporal, suele replicarse en Argentina, señala.

Puntos claves del análisis:

 En 2008, la pauta publicitaria en Internet en EEUU fue de US$ 23.400.000.000
 En 2008, la pauta publicitaria en Internet fue del 12,5% del mercado total
 El 35% de esta inversión publicitaria, corresponde a los sectores de “consumo masivo” y de “servicios financieros”.
 Del volumen total de inversión publicitaria, el 45% fue destinado a Search Marketing (SEM, publicidad en buscadores), 21% fue publicidad en banners tradicionales y 14% fue a rubros de clasificados (propiedades, autos, empleos y subastas). El 20% restante se distribuyo entre rich media, generación de prospectos, digital video, e-mail marketing y sponsorships.

El informe, analiza Calviño, muestra que durante 2008 en Estados Unidos hubo un crecimiento del modelo de publicidad CPC (los anunciantes pagan a un Coste por Click -modelo ejemplo por excelencia: AdSense), y una disminución del tradicional modelo de CPM (Coste por Mil impresiones). Cabe señalar, que esta tendencia ya había sido advertida y señalada por "publishers" latinoamericanos, sobre todo bloggers.

Esto también representa una mayor sofisticación de parte de los anunciantes: "la modalidad de compra a performance habla de un anunciante más orientado a medir los resultados de las campañas (el ROI de las mismas) y a utilizar la web como un canal a través del cual iniciar la interacción con los usuarios", precisa Calviño.

 Artículo completo: MediosyEmpresas.com.ar