Bing: el nuevo buscador de Microsoft

El panorama actual es dominado por Google que detenta el 64,2% del mercado de búsquedas en la web a nivel mundial (aunque en Latinoamérica es aún mucho mayor). Yahoo ocupa el segundo lugar del ranking, y Microsoft se contenta con apenas el 8% de la torta.

Aumentar cuota de mercado en este área es importante por los ingresos publicitarios que genera. Las empresas pagan con gusto por aparecer en los enlaces patrocinados de Google, mientras que Microsoft pierde dinero con su negocio de publicidad online, señala Finazas.com.

"Queremos hacerlo mejor", reconocía el propio Steve Ballmer, consejero delegado de Microsoft, en una conferencia organizada por el diario The Wall Street Journal y que se celebra esta semana en San Diego.

"Bing va a cambiar el paradigma de las búsquedas en Internet, va a modificar por completo la experiencia del usuario", promete Martín Spinetto, gerente de Marketing para los servicios online de Microsoft Hispanoamérica.

La propuesta parece ser conseguir que el usuario salga lo menos posible de la página del buscador, a juzgar por la información que brinda la agencia de noticias Efe, que tuvo acceso al nuevo buscador de Microsoft.

Características y funcionalidades de Bing

En las listas de resultados, por ejemplo, el usuario puede ver un resumen de los contenidos de la página con sólo poner el ratón sobre el enlace y sin tener que dirigirse al sitio en cuestión.

Lo mismo ocurre con los resultados de las búsquedas de vídeos: Bing permite reproducirlos sin tener que hacer clic y navegar a la página de la que provienen -en muchos casos, YouTube, propiedad de Google-.

"Actualmente, sólo un 25 por ciento de las búsquedas son exitosas en su primer clic", explicó Spinetto sobre la necesidad de evitar navegar innecesariamente por Internet para encontrar lo que deseamos.

Para la categoría de compras, que aparece destacada junto a viajes, mapas, imágenes, vídeos y noticias en la página de inicio de Bing, Microsoft ha incluido un programa para premiar la fidelidad del usuario, que por el momento sólo estará disponible en EEUU.

Por ejemplo, Bing registrará las compras online realizadas a través del buscador, y ofrecerá al usuario un porcentaje en efectivo de esa compra, que puede canjear en futuras adquisiciones o recibir mediante cheque en su casa.

Una de las características más interesantes del buscador es su capacidad para "organizar los resultados de búsquedas de manera inteligente", clasificándolos en diversas categorías, destacó Spinetto.

Si el usuario busca, por ejemplo, "Brad Pitt", Bing le ofrecerá una lista tradicional de enlaces de internet sobre el actor, pero en el margen izquierdo de la pantalla descubrirá categorías como fotos, biografía, filmografía...etcétera, agrupando los diferentes resultados.

Si buscamos otro término como el nombre de una marca de automóviles, Bing adapta las categorías y ofrece, por ejemplo, resultados organizados en las áreas "modelos" o "compras".

Según Efe, Bing es también muy eficaz a la hora de redefinir resultados, especialmente en el área de búsqueda de imágenes y vídeos. El usuario puede especificar si quiere fotos en blanco y negro o color, el tamaño, el estilo, así como la duración o la fuente en el caso de los vídeos.

Bing: revolucionando el mercado de los buscadores

Spinetto declinó dar estimaciones sobre cómo incidirá Bing sobre la cuota de mercado de Microsoft en el área de búsquedas aunque reconoce que el grupo las ha realizado incluso por países.

"Somos optimistas en este sentido. Con Bing estamos cambiando el nombre del juego", se limitó a señalar.

En España y otros siete países europeos, Bing integrará la página de comparación de precios Ciao, adquirida por Microsoft el pasado año.

Bing, que se conocía hasta ahora con el sobrenombre de Kumo , será público la semana que viene, el próximo 3 de junio -en versión definitiva para EEUU y en beta para el resto del mundo-.

Imágenes: Clarín.com